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  • 汪瑩:短視頻評論讓黨報聲音傳得更遠

       ●從筆頭走向鏡頭,不僅黨報評論在傳播、題材、表達等方面都作出了適應性調整,評論員也實現了從“好筆頭”到“十八般武藝”的歷練和提升。從幕后走到臺前,評論員要承擔的是一個活躍、有存在感、有號召力的意見領袖角色,不僅要放大“好筆頭”的傳統優勢,還要練就鏡頭演繹、情緒互動、視頻剪輯和制作等多種能力,形成鮮明的個人特色。

       ●短視頻技術的運用,讓評論員用一個視頻剪輯軟件,就能將原來需要用大篇幅文字描述的論據轉化為簡潔的視覺語言,不僅讓觀點表達更純粹,還增加了評論的信息含量和細節張力,給予讀者更大的想象空間。

       ●既有內容也有渠道,既有質量又有推廣,才能真正讓正能量成為“大流量”。這是黨報評論應有的自信,也是黨報評論人應有的本領。

    圖片來源于網絡

       評論是黨報的旗幟和靈魂。在媒體融合進程中,做大做強黨報評論,讓“金話筒”的聲音傳得更遠,不僅是大勢所趨,更是黨報的職責所在。

       2018年年底,以媒體融合改革為突破口,嘉興日報社改組新聞評論部為全媒體評論部,在讀嘉客戶端開設思享頻道,一邊發力報紙評論的融合傳播,創新重點評論及《嘉興時評》推送方式;一邊發力新媒體評論的生產創作,開設《讀嘉評論》《讀嘉視評》《禾城新語》等新媒體評論欄目,探索短視頻評論等新產品的生產,以好渠道推廣好內容、以好內容壯大好渠道,擦亮黨報評論品牌,放大黨報評論聲音。截至2022年6月底,已經生產出多條閱讀量超過22萬的短視頻評論爆款產品和融媒體系列評論產品,《讀嘉評論》平均閱讀量達到4萬+。

       放大原創優勢

       過去10多年,以《嘉興時評》為陣地,嘉興日報社在本地評論、獨家觀點生產方面積累了充足的“存量”,成為推動評論員從筆頭走向鏡頭,開拓“增量”的優勢和底氣。

       2022年春季,嘉興暴發了多場疫情,成為浙江省戰疫的主戰場!都闻d日報》在頭版《嘉興時評》欄目和讀嘉客戶端思享頻道不間斷推出33篇戰疫評論,創造了嘉興傳媒史上的紀錄,短視頻評論更是大顯神威——《你守護我平安,我送你以溫暖》閱讀量突破22萬;《一棵春筍背后的城市韌性》《不解防的解封,才是對春天最好的守護》等多條短視頻評論引爆嘉興輿論場,獲得了從市委書記到市民讀者的廣泛轉發,使“城市韌性”成為嘉興疫情防控的關鍵詞。這些短視頻評論抓住“小屏幕”以短、小見長的特點,關注熱點、針砭時弊、快速發聲也敢于發聲,每條三四分鐘,閱讀量均在4萬以上,樹立了主流媒體的良好形象。

       從筆頭走向鏡頭,不僅黨報評論在傳播、題材、表達等方面都作出了適應性調整,評論員也實現了從“好筆頭”到“十八般武藝”的歷練和提升。從幕后走到臺前,評論員要承擔的是一個活躍、有存在感、有號召力的意見領袖角色,不僅要放大“好筆頭”的傳統優勢,還要練就鏡頭演繹、情緒互動、視頻剪輯和制作等多種能力,形成鮮明的個人特色。

       也必須看到,移動互聯網傳播的快與評論思考寫作的慢天然是一對矛盾。沒有哪個評論員能光靠“快”或是“產量大”而獲得影響力。相比“慢發言”“不發言”,“低品質的發言”危害要大得多。堅持內容為王、堅守評論初心,才能讓短視頻評論成為傳播正能量、引導正向社會輿論、溫暖凝聚民心的有效載體。

       厚植話語優勢

       在評論融合發展中提升內容品質、完善表達形態,嘉興日報社努力讓評論從內容到形式都更符合傳播規律、更契合現實脈動、更符合受眾要求。

       移動互聯時代,傳統黨報評論要想增強傳播力,應加強選題與現實的聯系。順應全媒體時代的讀者需要,嘉興日報社顯著增加民生話題的“出鏡頻率”,讓評論話語更加貼近讀者。2022年3月15日到5月6日,《嘉興日報》頭版《嘉興時評》欄目連續推出30篇戰疫評論,其中1/3聚焦民生話題!赌闶刈o我平安,我送你以溫暖》《不解防的解封,才是對春天最好的守護》等多篇評論選題直接來自社區群和小區群;《每一份溫暖的守望,都是邁向春天的腳步》《愛心西瓜甜了一座城,溫暖一“嘉”人》《防疫需要更多勤善和美的嘉興好房東》等,評論的是“‘大白’救‘大白’”“‘南京魚哥’賣瓜戰疫”“中國好房東”等市民津津樂道的熱點話題;《一棵春筍背后的城市韌性》《拎好“菜籃子”,也要抓緊“錢袋子”》,從市民餐桌上的一個春筍、農民菜園子里的一個蘑菇入手,回應廣大市民對穩價保供、農產品滯銷的關注。這些評論堅持小切口、大主題,通過在話題性、可讀性、觀點性上下功夫,貼近讀者但不迎合讀者,贏得流量但不“討好”流量,用圖、文、短視頻并茂的評論語言說服人、感染人,促進主動思考、達成廣泛共識。

       論據可視化會讓觀點更鮮活動人。以戰疫為契機,2022年3月,嘉興日報社對讀嘉客戶端思享頻道進行了全面改版。有視頻了、圖片多了、版面美了,是讀者對改版后《讀嘉評論》的第一印象。不過,對于表達思想和觀點的黨報評論而言,視頻、圖片和版面設計不僅意味著“美顏模式”,更是會說話的論據,是為觀點服務的。

       短視頻技術的運用,讓評論員用一個視頻剪輯軟件,就能將原來需要用大篇幅文字描述的論據轉化為簡潔的視覺語言,不僅讓觀點表達更純粹,還增加了評論的信息含量和細節張力,給予讀者更大的想象空間。比如,《一棵春筍背后的城市韌性》,將嘉興一夜建起兩座臨時蔬菜批發市場的視頻新聞剪輯到短視頻評論開頭,省去了文字贅述;《防疫需要更多勤善和美的嘉興好房東》,以畫中畫的形式,將“中國好房東”與租客友好互動的現場花絮呈現在短視頻評論中——熱氣騰騰的飯菜、送飯上門的房東、租客感激的笑臉,諸多情緒和氛圍細節為評論的細節表現力加分不少。

       重構傳播優勢

       “評論員文章”一直是嘉興日報社的金字招牌,在引入短視頻、圖片等新媒體評論語言后,經過主題再提煉、內容再升華,成為讀嘉客戶端上的“王牌部隊”。4月18日到23日,在嘉興疫情防控取得顯著成效、復工復產按下“快進鍵”的關鍵時刻,嘉興日報社在頭版推出6篇“嘉興戰‘疫’力量”系列評論員文章。這組系列評論由總編策劃并指導寫作,全景回顧嘉興戰疫歷程,總結經驗,提煉啟示,經讀嘉客戶端轉發后,總閱讀量突破22萬,得到市委書記轉發,并親自提出指導意見,為嘉興戰疫敲響主流聲音的“定音鼓”。

       2022年4月7日,嘉興市主城區南湖區啟動全員核酸檢測,嘉興日報抖音號推出短視頻評論《你守護我平安,我送你以溫暖》,呼吁廣大市民對基層防疫工作多一分理解和信任,對一線工作者多一些關愛和溫暖,受到廣泛好評,閱讀量迅速突破22萬。

       隨著《嘉興時評》的“定盤星”作用越來越突出、“金話筒”聲音越來越響亮,《把需求清單變成精神富有的幸福清單》《用“繡花”功夫繡出城市品質》等多篇作品,也得到嘉興市委宣傳部微信公眾號“嘉興宣傳”、嘉興市政府微信公眾號“嘉興發布”推送,在黨委、政府的輿論主場打造出一個觀點廣場,進一步讓主流內容被更多用戶“讀到”“看到”“聽到”。

       這樣的傳播效果充分說明,既有內容也有渠道,既有質量又有推廣,才能真正讓正能量成為“大流量”。這是黨報評論應有的自信,也是黨報評論人應有的本領。

       放大隊伍優勢

       自2007年啟動黨報評論改革以來,嘉興日報社就致力于打造一支“人人都會寫評論的記者隊伍”,在評論部設置“評論記者”崗位,不僅對本部門也對其他部門記者開放。評論力量開枝散葉,讓嘉興日報社的評論多點開花。目前,嘉興日報社南湖分社、秀洲分社等都在開展評論工作,獲得當地黨委、政府好評。

       2021年11月,在總編、分管副總編的親自策劃推動下,嘉興日報社整合全媒體評論部主力評論員和海鹽分社力量,成立融媒體評論戰隊“嘉評如潮”,致力于融媒評論創新,在讀嘉客戶端推出新欄目《鹽姐姐觀察》。

       同時,在《嘉興日報》融媒版和讀嘉客戶端開設《禾城新語》欄目。不同于《嘉興時評》《讀嘉評論》的嘉興人評嘉興事,《禾城新語》面向全國征稿,開辟了一個外界看嘉興、評嘉興的全新評論視角。作者來自全國各地,不問學歷、不問年齡、不問背景,有媒體人、大學教師、公務員,極大地豐富了嘉興日報社評論話題和視點。

       2022年5月,嘉興日報社舉辦禾時評網絡評論大賽,由資深評論記者擔任代言人,面向全國廣發“英雄帖”,邀請優秀評論人才,共同加入評論融合大潮,成為主流內容的“放大器”、主流議題的“穩定器”、主流價值的“擴音器”,讓《嘉興時評》的聲音傳得更廣、更遠,讓主流價值更加深入人心。

       (作者汪瑩系嘉興日報全媒體評論部副主任)

     

    時間:2022-08-08 來源:中國新聞出版廣電報
    作者:汪瑩 編輯:劉卓文
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